公文素材公选案例分析题及评分参考
公文素材,海利公司是一家电气企业,初期业务规模小,年销售额约200万元。公司生产经理张明,稳重;营销总监肖鹏是张明的学徒,由于销售规模和销售力量有限,小鹏直属张明的管辖范围。 1993年9月,公司在世博会上买下了新型产品的专利权。通过消化,吸收和改进,该专利转化为新产品,新产品在推向市场后备受青睐。由于新产品满足当时市场的要求,公司的业务规模不断扩大,产品已遍布全国,第二年的销售额比往年增长了6倍。高额利润自然吸引了许多竞争者进入市场。在此期间,生产经理张明多次组织改进产品的生产技术,降低生产成本。该公司在产品的生产和分销方面仍领先其竞争对手,但差距正在缩小。
在公司研讨会上,营销总监肖鹏指出,虽然产品仍然具有较高的市场份额,但消费者的需求已经发生变化,公司应针对新的需求,开发新产品,以适应新的消费需求。从生产的角度来看,张明认为,新产品的开发首先应该增加研发成本,还要改善现有生产线和工人的培训,这需要投入。但目前公司的产品销售情况良好,张明觉得可以进一步降低成本和销售价格,进而提升竞争力。小鹏虽然辩称,但最终还是要服从张明的决定。在不到半年的时间里,海利的市场份额开始下降,一些竞争对手通过推出更适合市场需求的新产品来增加市场份额。
根据上面的例子回答以下问题
每个问题得分为2分
1.海利公司推出新产品成功的主要原因是:(A)
A.适应市场需求B.专利产品C.价格低D.促销策略使用得当
2.哈雷的威胁主要来自:(B)
A.工人素质低B.竞争者C.内部管理障碍D.技术创新薄弱
3. Haley公司新产品开发的买断专利权属于:(A)
A.战略决策b。管理决策C.业务决策d。程序性决定
4.通过案例分析,企业应该对新产品开发抱有什么态度? (B)
答:在必要之前不要开发新产品
B.企业必须不断开发新产品,以满足不断变化的市场需求
C.小企业不应该在新产品开发上投入巨资
D.以上都不是
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