广告计划案的架构
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广告计划案的架构
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1.定位内容的确认
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2.资料归集与分析
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(1)过去行销策略的检验
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①价格
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②品质
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③渠道
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④销售
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⑤广告S.P.及P.R等
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(2)市场分析(全国性、地区性、季节性等)
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①市场规模(现状及未来)
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②市场占有率(现状及未来)
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③市场条件(社会性、法律性及流行性等)
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④销售渠道(铺货到达率、商品陈列占有率、商品回转率)〖LM〗
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