中国银保监会梅志翔主任在“民生加银杯”首届中国银行业微视频大赛颁奖典礼上的致辞

（2018年5月29日）

各位嘉宾、业内同仁、媒体朋友们：

   大家下午好！

   在这美丽的初夏时节与各位齐聚一堂，参加“民生加银杯”首届中国银行业微视频大赛颁奖典礼，很高兴今天我们通过微视频的形式关注“身边的银行”，以生动、细腻、鲜活的视觉语言，讲述银行人“身边的故事”。借此机会，向长久以来关注支持中国银行业宣传工作、文化建设的各位嘉宾和媒体朋友们表示衷心感谢。

   意识形态和舆论宣传工作是我国银行业极为重要的工作，监管机构和银行业协会一直致力于及时传递行业信息，营造积极向上的主流舆论氛围，弘扬行业正能量，努力在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向。当前互联网传播领域正在催生一场前所未有的变革，舆论生态、受众对象、传播技术均发生了深刻变革，传播话语模式也在逐渐发生变化，从传统的宏大叙事向平民化视角转变，从讲概念向讲故事转变。在传播新格局下，为了讲好中国银行业故事，提升行业影响力，打造行业软实力，银行业金融机构主动适应新格局下的新规律，更新理念、转变思路、创新手段和方法，整合利用多种媒体形态，以更为喜闻乐见的宣传手段，主动引导舆论，回应社会关切，与外界形成良性互动，让企业品牌形象和行业精神深入人心。

   在科技高度发达特别是移动互联网快速发展的今天，短视频已成为一种新型网络语言，具有信息量大、内容丰富多样、表现更具张力、传播效率更高等特点，已成为众多机构和受众最为青睐的传播方式之一。在此背景下，首届中国银行业微视频大赛举办可谓正当其时，中国银行业协会和《中国银行业》杂志社为银行业金融机构提供了一个宝贵的展示、交流和传播的平台，希望大家利用好这个平台，在竞技的同时，加强学习交流，取百家之长，能够在未来打造出更多微电影精品，成为善于讲故事、讲好故事的银行人，展示真实、立体、全面的行业形象，让行业故事如春雨般浸润人心，完成由“他塑”向“自塑”的转变。

   **书记指出，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”这就要求中国银行业认清传播新形势，顺势而为，高度重视传播手段的建设和创新，未来我们仍需不断求索创新。借此机会，我提几点希望和要求：

   一是坚持正确导向，以正面宣传为主，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。“文者，贯道之器也。”传播什么、如何传播、传播到何种程度是我们必须把握的基本要求。**书记4月20日在全国网络安全和信息化工作会议上指出：“要加强网上正面宣传，……积极培育和践行社会主义核心价值观，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，把握好时度效，构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”银行业应认真学习深刻领会总书记重要讲话精神，牢固树立政治意识、大局意识，切实加强银行业宣传阵地管理，把握好正确传播导向，坚持做到弘扬主旋律、传播正能量，不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论。

   二是将网上传播展示引导作为宣传和文化工作的重中之重。中国互联网络信息中心数据显示，截至2017年12月，中国网民规模已达到7.72亿，普及率达到55.8%，手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比97.5%。网络的影响力和传播力日益强大。谁掌握了互联网，谁就掌握了网络话语权，谁就把握了时代主动权。对于银行来说，客户和受众在哪里，我们的传播触角就伸到哪里。银行业金融机构要适应新的形势，顺势而为，因势而动，着力创新重大主题网络宣传，形成正面舆论强势；同时，还应善于运用“网言网语”潜移默化引导舆论，传播理念，以生动形象、更具感染力的方式开展金融知识普及与教育；也要善用网络与客户形成良好互动和深入交流，作为改进金融服务的重要抓手。

   三是创新方法手段，丰富精神文化产品。银行经营的特性决定了行业要在全社会树立良好形象和口碑，队伍要有强大的凝聚力战斗力，从业人员要有良好的道德修养和行为规范。因此，我们要发挥精神文化产品育人化人的重要功能，在成就宣传、主题宣传、典型宣传、形象宣传、公益宣传中，要传递积极人生追求、高尚思想境界和健康生活情趣，弘扬真善美，提升文化产品的思想品格和艺术品位。这需要银行业紧跟时代潮流，以互联网思维引领创新，以创新应对变化，从传统媒体形态拓展为包括网站、微博、微信、客户端等多种新型媒体形态，根据银行业特点逐渐形成多层次、多形态、全覆盖的媒体矩阵，完成对员工对客户或受众触点的立体覆盖，实现从点到面的有效传播。要善于在实践中总结经验、与时俱进，学习借鉴我国传统优秀文化成果和国外有益经验，让优秀文化产品成为弘扬社会主流价值的生动载体，为银行业的稳健发展营造良好的舆论环境和文化氛围。

   最后，祝本次中国银行业微视频大赛活动圆满成功。谢谢大家！